{"id":1173,"date":"2020-06-01T14:15:10","date_gmt":"2020-06-01T17:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/hassonadvogados.com.br\/?p=1173"},"modified":"2021-11-01T10:59:04","modified_gmt":"2021-11-01T13:59:04","slug":"o-crescimento-do-e-commerce-e-os-desafios-da-lgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hassonadvogados.com.br\/en\/o-crescimento-do-e-commerce-e-os-desafios-da-lgpd\/","title":{"rendered":"O crescimento do e-commerce e os desafios da LGPD"},"content":{"rendered":"

A pandemia da Covid-19 acelerou o processo de transforma\u00e7\u00e3o digital em empresas de com\u00e9rcios de bens e servi\u00e7os, introduzindo diversas mudan\u00e7as nas rela\u00e7\u00f5es de consumo e definindo tend\u00eancias que prometem alterar o rumo da economia: a moderniza\u00e7\u00e3o e ado\u00e7\u00e3o do sistema e-commerce para comercializa\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os e a introdu\u00e7\u00e3o do Touchless Retail. A pandemia apenas acelerou um processo inevit\u00e1vel.<\/p>\n

Em estudo conduzido pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de E-commerce (ABComm) e pela empresa Konduto[1]<\/a>, constatou-se um aumento de 47% ao longo do m\u00eas de abril em compras online. Ainda, segundo o Relat\u00f3rio Webshoppers[2]<\/a>, desenvolvido pela Ebit e publicado neste ano, o e-commerce ultrapassou a marca de 60 bilh\u00f5es em faturamento, valor equivalente a 32% do resultado de 2019 apenas nos 4 primeiros meses daquele ano.<\/p>\n

Com o isolamento social decorrente da pandemia, a forma mais eficiente e segura de consumir \u00e9 pelo meio virtual: superaplicativos como Rappi, Ifood, Cornershop e Uber Eats viram acontecer um crescimento expressivo nas vendas nas \u00faltimas semanas.<\/p>\n

\u00c9 incontroverso que a implementa\u00e7\u00e3o deste modelo \u00e9 de amplo interesse \u00e0s empresas que querem permanecer relevantes nesta nova era digital.<\/p>\n

A legisla\u00e7\u00e3o pertinente ao e-commerce est\u00e1 consubstanciada no C\u00f3digo de Defesa do Consumidor e no Decreto 7.962\/2013, conhecida como \u201cLei do E-commerce\u201d. Al\u00e9m dessas legisla\u00e7\u00f5es \u201cbase\u201d, necess\u00e1rio destacar alguns desafios que o e-commerce enfrentar\u00e1 quando da vig\u00eancia da rec\u00e9m-aprovada Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD).<\/p>\n

Ap\u00f3s vota\u00e7\u00e3o recente em que o Senado Federal rejeitou o substitutivo ao PL 1179\/20, projeto que pretendia a cria\u00e7\u00e3o de normas transit\u00f3rias vigentes durante a pandemia de Covid-19, e que intentava prorrogar a vig\u00eancia da LGPD para maio de 2021, nova reviravolta ocorreu: por enquanto, a LGPD passa a viger a partir de agosto deste ano, havendo prorroga\u00e7\u00e3o do prazo referente \u00e0 imposi\u00e7\u00e3o das san\u00e7\u00f5es e multas.<\/p>\n

Especificamente em rela\u00e7\u00e3o ao e-commerce, a implementa\u00e7\u00e3o de tal prote\u00e7\u00e3o de dados trar\u00e1 desafios quanto \u00e0 pol\u00edtica de privacidade adotada, a regulamenta\u00e7\u00e3o do uso de par\u00e2metros utilizados por I.A., para os modelos de neg\u00f3cios que se utilizam da tecnologia, quando da coleta de dados de seus consumidores, e os procedimentos de elimina\u00e7\u00e3o dos dados, se tal requisi\u00e7\u00e3o for feita.<\/p>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que, para as empresas que ainda n\u00e3o adotaram o e-commerce, a implementa\u00e7\u00e3o da LGPD e deste modelo j\u00e1 nascer\u00e3o em obedi\u00eancia \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de dados, \u00e0 \u201cmoda\u201d privacy by design<\/em>, se devidamente assessoradas juridicamente.<\/p>\n

Nem todas empresas encontram-se prontas para a corrida da transforma\u00e7\u00e3o digital de suas empresas, tanto na ado\u00e7\u00e3o do modelo de e-commerce quanto ao compliance<\/em> da legisla\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o de dados de seus clientes. Ambos fatores est\u00e3o interconectados, e o crescimento da empresa, na era digital, depende completamente do respeito e da transpar\u00eancia que se tem no tratamento dos dados do consumidor.<\/p>\n

Faz-se necess\u00e1ria, mais do que nunca, uma assessoria jur\u00eddica competente que possa auxiliar a empresa \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o e \u00e0 adequa\u00e7\u00e3o das normas jur\u00eddicas ao LGPD. Empresas que ainda n\u00e3o possuem e-commerce estabelecido enfrentar\u00e3o, portanto, estes dois desafios, que s\u00f3 ser\u00e3o mitigados com pol\u00edticas e alinhamento jur\u00eddico adequados.<\/p>\n

Amanda Guimar\u00e3es Pertinhes<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

[1]<\/a> https:\/\/abcomm.org\/Pesquisas\/ecommerce-no-covid-konduto-abcomm.pdf<\/a><\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/www.ebit.com.br\/webshoppers\/webshoppersfree<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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